深度:Google,Facebook和Uber的区块链时代来临了吗?

本文翻译自Cointelegraph。

作者从一个客观的视角出发,考察区块链是否能改善这些跨国巨头。

例如Google、Facebook和Uber的利润和服务,以及区块链尚未和它们成功融合的原因。

1、背景

一家名为Juniper Research的研究公司最近公布了一项研究,表明跨国公司运用区块链技术不过是时间上的问题。

分析人员报道称,10家公司中有6家正在考虑应用这项技术,有的已经在着手开发本公司的区块链服务:

回答问题的公司中三分之二(66%)预计2018年底将会把区块链融入到本公司中。

只有15%对区块链一知半解,75%对其很有信心,认为区块链将会“大有用处”。

早些时候,Cointelegraph报道称,微软和亚马逊在考虑将区块链技术应用到一些平台服务中。

跨国公司在加密货币领域引领浪潮的例子不只有这些。

例如华为也在其手机中安装了比特币钱包,三星披露了其运用区块链管理全球供应链的计划。

而IBM公布了和雀巢、联合利华以及沃尔玛的合作,促进污染产品的鉴定,防止其接触到消费者。

不过,在我们的印象中,目前有任何一家跨国公司成功应用了区块链科技吗?

几乎没有。如果有,也全部归结于“奇迹效应”,例如柯达和郁金香生物制药,仅仅用于增加它们的市值。

郁金香生物制药将“比特币”写到公司名称中之后,股票年增长值提高了43500%。

因此,相机和医用品的制造商需要区块链科技来促进一个本来就盈利的生产周期的方式和原因仍然是一个问题。

由于这些原因,Cointelegraph从一个客观的视角出发,考察区块链是否能改善这些跨国巨头,例如Google、Facebook和Uber的利润和服务,以及这项技术尚未和它们成功融合的原因。

2、我们会看到“Google坊”吗?

在过去的十年中,很难想象还有任何一种革命性的技术是Google尚未涉足的。

云科技、神经网络、大数据、人工智能、增强现实、无人驾驶汽车、机器学习——这些均被Google采用过,有些甚至还是Google所设计的。

但是当提及区块链时,Google好像不是很感冒。

CBInsights 宣称,Google在区块链公司几大投资方中占据第二位,涵盖6家公司,包括几家私企(LedgerX)和商业银行。

其中原因之一可能是Google想要通过对区块链公司的股票投资中获利,同时也看到了这一行业的前景。

下图为截止2017年十月份,投资区块链领域最多的公司。Google赫然在列。

另一个原因可能是Google正试图将区块链技术融入到本公司中,从而推动企业发展,Google最近着手开发一项基于区块链的云服务就证明了这一点。

这种新服务不仅能为存储在云服务器中的个人数据提供高级别的安全保障,还能帮助Google在和其他搭上区块链这班顺风车的公司竞争中占据优势。

无论如何,Google在个人数据和加密货币有可能交叉的领域再小心也不为过。

特别是大部分网民都了解了比特币和以太坊的伪匿名性,明白所有的交易和数据发送者都被记录在系统中,而且钱包信息很容易被第三方获取。

由于几个州对匿名加密货币例如Zcash和门罗币进行制裁,而监管机构总体将私人币归为洗钱和恐怖主义的有利工具,二者对分布式账本的应用也同样遭到质疑。

在谈论部署自己的区块链之前,这些大网络公司可能会遇到特定的问题。

没有这种技术的参与无法解决,因此,利用区块链保护个人数据也许无法实现。

实验也许会影响Google的内容关联广告服务Google Adwords。

广告是过去十年中最具活力的行业之一,现在商家们都在争夺网络客户。

点击率、浏览量、头条新闻都成为了公司营销活动不可或缺的一部分。

不过,今日我们却常常听到由于企业家们在广告上投入巨资,吸引一名用户的成本就可能高达6美元,网络营销效率反而逐渐低下。

Google和Facebook均为垄断市场的巨头,占据72%的份额,这也就解释了为何它们对改变现状可能不感兴趣。

下图为美国数字广告收入的数据:

可是,那些寻求更优价格的广告商也许会优先考虑区块链为基础的广告网络。

例如,著名浏览器火狐的创始人Brandon Eich发布了一个名为“Brave”的新项目。

为用户提供内部加密货币,用于浏览感兴趣的广告而不用受其他广告干扰。

另一个例子表明了区块链科技是如何改变现存Google服务的,这就是Ubex公司。

它提供一种服务,能将广告商和网络管理员直接联系起来,提供了全套自助服务,最终为促销提供更有利的环境。

随着神经网络分析用户行为、收集用户偏好,减少效果不佳的广告数量。

这种技术也许会是针对垄断和垃圾广告的灵丹妙药。

根据Ubex创始人所言,区块链、人工智能和按结果付费原则的结合能够帮助互联网从毫无必要的广告中解放出来,几乎能达到100%的转换率。

在未来,一个人在浏览一个网页时仅会看到一个广告,正是他或她现在所想要买的东西。

优化同样会影响数据分析,而数据分析目前仍然以标题点击和转换为唯一基础。

最终,互联网社区将不再受到垃圾广告的干扰,商家也省去了不必要的开支,节省了资金。

将这种服务引入价值几十亿美元的市场,其重要性不亚于以太坊区块链从工作量证明算法向权益证明算法转变,因为这一举措将有可能解决行业积压问题。

但是Google是否表明,只有区块链在大体上有可能转变成一种为目标行为进行支付的模型?

企业若是想要在市场中保持领先地位,便需要在这个方向努力。

Ubex创始人,Artem Chestnov告诉Cointelegraph:“Google将迅速转向区块链领域,其速度不仅超乎我们想象,也超过了其领导层想象。他们只是别无选择。本来他们就已经晚了,打算动真格了,通过一系列收购迎头赶上。明年开始我们就会看到科技巨头之间价值几十亿的兼并了。”

而且,从七月份开始,由于对ICO和加密货币有关广告的禁令,网上广告市场可能会失去74%的收入。

V神最近就自己可能离开以太坊转向Google的决定进行了一场投票。

到底是醉翁之意不在酒,还是打算创造“Google坊”的决心?

3、Facebook:封禁他人,发展自我

过去的两个月里,Facebook经常见诸于各种加密货币报道的标题中。

围绕着马克·扎克伯格这一心血之作的,不是各种关于即将到来的ICO的流言蜚语,就是关于加密货币广告禁令和用户数据盗窃的丑闻。

5月11日,Facebook还是有发行自己的加密货币的计划,这一事实昭告天下。

发行的时间以及将会带来的益处仍然不得而知,但是大家发现这种本土代币将会在Facebook平台内使用。

就像Telegram一样,Facebook正在为部署区块链作准备,他们也许很清楚,无视新技术将会不可避免地削弱他们未来的力量。

Facebook还没有放弃,认为结合社交媒体的区块链能够极大地改变游戏规则。

哪怕所有人已经对这规则习以为常,这样的话,游戏中能够使用你的思想观念的“统治者”也就不复存在了。

Facebook转变成全球区块链平台有一定难度。

让我们用比特币网络和以太坊来说明。

比特币网络吞吐量为每秒2-5个交易,以太坊处理速度为每秒1200个交易。

而在例如Visa这种每秒交易量轻而易举就达到25000的传统交易系统面前,简直是微不足道。

根据Zephoria报道,在Facebook上,每60秒,就会有510000条评论产生,293000条状态更新,136000张照片被上传。

我们已经知道,以太坊网络每分钟只能进行1200个交易。

考虑到最近用户数据泄露的丑闻,给Facebook带来了1000亿市值的损失,将用户数据转移到区块链上也不无风险。

下图为Facebook每日活跃用户数量分布情况,统计单位为百万/人。

即使Facebook向去中心化示好,它既不会是Joseph Lubin ,以太坊合伙创始人提到的“一个提供同样服务的去中心化平台”,也不像Steemit平台那样脱离调节性和中心化之外。

Steemit开发者已经设法创造出一种系统,其中进行任何一种社交活动都需要平台的加密货币,而非普通的“赞”和“踩”。

与此同时,用户无论是发帖,评论还是投票,都会直接记录在区块链而非数据库中。

Facebook将一切营销数据和用户账户绑定,区块链和它不同,可以将个人隐私(如身份)相关的信息或数据和企业需要的信息,例如人口、偏爱、习惯等区分开来。

而且Facebook的数据收集系统用户既不能选择接受,也无法选择退出,完全剥夺了用户的权利。

分布式账本技术(DLT)拥有综合激励模型,以加密货币、代币或者其他金钱上的报酬出现,让用户能够全权掌握自己的数据,通过分享数据直接受益。

完全去中心化让我们相信,这些资源的每一次记录既不能被改变也不能被删去,将一直保持原来的样子。

除此之外,能够引起用户兴趣的高质量版权内容, 将会得到加密货币的报酬,这些加密货币可以很容易变现。

实现完全去中心化的社交媒体比比皆是,表明区块链机制对网络用户的用处之大。

这些社交媒体既不会干预用户活动,也不会访问其信息,更不会禁止他们发表言论。

那么完全去中心化会被用来犯罪吗?

不无可能。不加控制的话会导致用户发表侮辱性或攻击性言论,明令禁止的内容或者私人信息。

4、Uber客户需要区块链吗?

Uber之类的公司作为整合者或是中心化信息交易所枢纽出现,为提供服务的人和需要服务的人牵线搭桥。

与此同时,用户也许不会意识到,链中有更多的环节,每个环节都会影响服务的速度、质量和价格。

这些都是中心化的特征,整个基础设施,包括服务器、软件都属于整合者,个体之间的交互机制也受平台控制。

而Uber用户通过app发起出行请求,之后发送到服务器上,信号便发到司机数据库中。

用车结束后,司机得到报酬。那么Uber从这笔交易中得到了什么呢?他们会从车费中抽取一定比例。

如果一个企业在其系统中对一切事物有绝对的控制权,还能决定和承包商工作的情况,那么它便有滥用权力的可能。

而Uber目前的政策让它无法脱离中心化权力进行运作。

不过,在谈到区块链破除Uber或者其他作为整合者的企业所创造的商业模型这一可能之前,我们需要停下来。

看一看区块链的一些特征,这些特征能够使区块链的运用成为最佳方案。

实际上,区块链是一种分布式账本,代表了由区块序列组成的连续的链,因为使用了加密钥匙,安全性极高。

信息不是储存在一个位置,而是链条中的每一个区块里。

这样一种系统无需中心化,服务供应商和消费者可以直接沟通。

另一点是,货币期权也涵盖在这种技术中。

区块链技术有很多优势,但是它有可能改变例如Uber那样的现存机制吗?

中心化机构作为交换信息的中间人出现,而那些想要成为平台司机的人将把自己的部分元数据附在直连到区块链的文件上。

例如,司机的实时位置和顾客的反馈都可以存储在区块链上。

每次新顾客出现,区块链网络便会筛选出离顾客最近的,又能够接单的司机,而支付过程将会记录在现有点对点式网络中。

区块链能够用来提供公共交通运输的例子就是Vimana Global,式一家位于美国的公司,生产无人空客。

机动车的导航、协调和管理则在区块链节点的信息交换中完成,而机动车自己就是节点。

不过,公共交通十分重要,必须考虑区块链在其中是否能够完全安全地应用。

开发者也许会革新数据存储和信息交换的方式,但是如果旅客达到几千或是上百万,他们能解决带宽的问题吗?

5、区块链时代是否来临?

21世纪是信息革命的时代。新技术的发展以及互联网的无处不在,变更传统市场状态也不无可能。

随着2000年早期的dotcom热,全球网络发展,很多企业家正在慢慢看到面前的大好前景,开发成功的服务,将公司扩展成跨国企业。

因而,随着分布式账本技术的问世,很多机会摆在我们面前,去改变和改善互联网市场。

这些大公司用区块链技术革新自我的态度有多认真?

Joseph Lubin,以太坊合伙人,对这种先进技术几乎无所不知,开起了几大行业巨头的玩笑:“在区块链这件事上,甲骨文刚开了个头。苹果好像既没有意识到也不在乎它。Google给它投资,但是他们的势头如何不好说。亚马逊嘛,不太清楚,等着瞧吧。”

去中心化能够帮助大公司在物流、安全或数据存储方面实现流程的自动化和最优化。

即便是Google、Facebook或Uber这样的行业巨头也需要时间达到区块链公司今日所拥有的一切。

另一方面,如果不远的未来,小企业无法将创新手段应用于自身,互联网市场的垄断者也可能会在区块链领域继续垄断。

这就是到目前为止,我们会看到两大阵营互相竞争的原因。

其一,有很多ICO公司承担了引入区块链技术的单调工作。

其二,比起应用区块链技术,一些大公司宁愿搞搞实验或者为它投资。

某日,数字技术时代将会从“错失恐惧症”阶段转向一些重要的基础的事物,这种希望仍然存留在人们心中。

但是只有区块链在这些领域——互联网技术、软件和银行等得到大规模应用后才会实现。
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