为何赋能优质作者,成了左右下半场内容战局的关键?

摘要:内容创业下半场的开场哨已然吹响,各大内容平台再次进入“疯忙时代”。相较于从前主打依靠补贴分润吸引作者的“卖点”,此番内容市场的“新风口”来势更为凶猛,从知识付费产品频出、到短视频创业火热、再到AI技术

内容创业下半场的开场哨已然吹响,各大内容平台再次进入“疯忙时代”。相较于从前主打依靠补贴分润吸引作者的“卖点”,此番内容市场的“新风口”来势更为凶猛,从知识付费产品频出、到短视频创业火热、再到AI技术的进一步驱动, 红利与机遇一波接一波地刺激着内容创作者们的神经。

而回归原点,优质内容与优质作者依旧是风口背后不变的驱动力量。 在各大内容平台中,百家号一直致力于“成就优质作者”并取得了不小的成绩。根据百度Q2财报显示,作为百家号优质内容的重要分发渠道——信息流,日活跃用户超过1亿,信息流广告收入比上一季度增长200%。近日百度股价连创历史新高,百家号作为信息流、手机百度等核心产品优质内容的供给站,在“夯实移动基础,决胜AI时代”战略中的重要性更是不言而喻。

10月12日,百家号再添新动作“成就优质作者”,作者权益体系全新升级,百家号作者由新手、初级、中级、高级四个等级转为新手、正式运营两种运营状态。“新作者权益体系”再次向内容创业者释放信号:持续输出优质原创内容是内容创业的不二法门。通过更合理的权益体系,百家号将不断鼓励优质内容生产,使优质内容不被“雪藏”,获得更多脱颖而出的机会,为优质原创作者实现更多价值。

那我们不妨把目光聚焦于入局稍晚的百家号,看看这个为百度信息流“供血”的产品,是如何成为优质内容的“应许之地”。

猛料鼓励:深挖优质作者“闪光点”

根据百家号方面公布的消息,截至今年4月,已有56万作者入驻,其中不乏来自各专业领域的佼佼者。从中国折纸第一人刘通到85后轻兵器爱好者,再到6年走访200位手艺人的“侣行记艺”,他们作为一个个独特的个体在百家号“影响世界”,但事实上他们只是百家号海量优质作者中的冰山一角。

为了挖掘冰山下更多的“宝藏”,百家号近日还以 “千寻奖”等活动进一步挖掘更多优质作者,试图找出他们的“闪光点”。其中作为百家号实施帮助内容创作者“在这里影响世界”这一愿景的落地举措之一,“千寻奖”更是面对全社会、全行业的奖项,内容形式上除了常规的文章,还有图集和视频类别,针对作者范围更加广泛。此外,千寻奖的奖项设置方面,三个竞赛单元根据领域特点共设置19个奖项,包含各类别单项奖和最具影响力大奖,可谓覆盖全面。

除此之外,在今年7月百家号还推出了针对优质原创作者的激励方案“百+计划”,按照优质原创文章生产量、账号内容质量度、用户喜爱度、活跃度等维度对百家号作者进行综合评估,上榜每月“原创作者榜”的作者不仅有机会获得最高一万元的创作奖金,更有机会获得 “高保底流量”、“大V号荣誉”等各项定制权益。

千寻奖与“百+计划”这类筛选类的奖项与鼓励计划无疑给作者们提供了创作的风向标,更带给默默无闻的创作者以脱颖而出的机会。未来究竟还有哪些大V被百家号收入麾下,他们又会生产出哪些优质内容,我们可以拭目以待。

“技能”全开:人工智能助力内容生产分发

有了优质内容生产者,如何激励他们生产出优质内容更是重中之重。说起百度,怎能不提AI?在技术层面,百家号依托百度独有的人工智能优势推出了错别字智能纠错、标题党识别、标题纠错等功能,其独有写作工具——写作大脑不仅可以通过写作助手帮助作者提高文章质量、增加文章通过率,更以知识图谱识别技术为作者提供了优质写作素材。在今年9月,“发文助手”与“标题推荐”功能的上线更能主动检测文章中是否存在“段落过长”、“标题涉嫌夸张表达”等问题,及时为作者提出写作建议与参考推荐。百家号平台如此“主动”指导作者发布文章,将大大提升作者发文效率与质量。

此外,借助百度擅长的人工智能技术,“千人千面”式精准分发也成了百家号内容分发的一大亮点。在百度力推的“搜索+推荐”双引擎下推动下,基于用户主动搜索,同时通过AI对用户搜索结果与用户行为的深入学习与分析,合适的内容会被推荐给相应的兴趣人群,百家号作者们创作的内容更容易找到“目标读者”,使内容分发更为理想。

多端发力:内容变现不止于分润

根据百家号公开的资料显示,截止2017年3月31日,百家号单个作者最高月收入已达34万。如今近半年时间过去,百家号在向优质作者倾斜资源,优化其内容变现路径方面更是步步跟进。

今年6月,百家号紧扣百家号工作重点“调结构”升级作者收益策略,一方面将加强作者分润收益构成中的内容质量分、原创性的加权权重,另一方面取消对新手期作者的分润。这意味着,初级及以上作者将会获得比策略升级前更多分润,更体现了百家号将平台资源向优质作者全面倾斜的决心。

除了传统的广告分润,百家号还面向作者们推出了多重变现渠道,进一步丰富了优质内容创作者的内容变现模式,也扩大了他们的变现想象空间。其中,内容电商功能使百家号优质作者可以在内容中插入与内容匹配的商品卡,此功能不但拓展了原创作者变现模式,鼓励原创内容输出,在优化作者内容变现环节上迈出了重要的一步。此外,面对问答平台红利火热的风口,百家号还上线了问答功能,中高级作者可以回答擅长垂直领域的相关问题,不仅可以获得一定的补贴与流量倾斜,更可以获得曝光度与知名度的提升。

复盘百家号的发展历程不难看出,这个入局稍晚的内容平台在短短一年时间内迅猛发展,并紧密围绕“内容生产、分发、变现”这三个最关乎内容创作者切身利益的环节构建了枝繁叶茂的内容生态,既有围绕作者推出的多项激励计划,又有人工智能技术加持,更有多渠道变现路径为作者拓宽营收渠道,可谓有“奶”有“蜜”,物产丰饶,称其为优质内容的“应许之地”也不为过。面对着百度重回巅峰的大趋势,背靠900亿市值,未来百家号还将有哪些大动作,还能给内容创业者带来哪些惊喜,值得期待。

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