一场直播全民互动 华为nova2s是如何在抓住了年轻人的心

摘要:“跨年”正在成为一个日趋火热的超级IP。以今年为例,不仅罗振宇的“时间的朋友”联手深圳卫视在上海梅奔中心开讲,而且吴晓波、喜马拉雅也都打造了类似的跨年演讲。而在这种跨年演讲和各大卫视常规的跨年演唱会之

“跨年”正在成为一个日趋火热的超级IP。以今年为例,不仅罗振宇的“时间的朋友”联手深圳卫视在上海梅奔中心开讲,而且吴晓波、喜马拉雅也都打造了类似的跨年演讲。而在这种跨年演讲和各大卫视常规的跨年演唱会之外,还有一种打造跨年超级IP的新玩法,那就是华为nova2s携手携程直播和一直播以及多位明星红人的跨时区、跨地域的“全球24小时四摄跨年直播”。以直播这种近两年相对火爆的移动互联网新交互形态,为跨年这一超级IP注入了新元素。

一场跨时区、跨地域的全球24小时跨年直播

全球19个时区、20个城市的跨年夜、超千万的直播观看人数,是这场跨年直播交出的成绩单。以懂懂着重看的两场——布宜诺斯艾利斯和东京为例,两场直播相加超过了1000万的观看人数。这个数据可很有力的说明,在跨年之际有各种跨年演唱会等抢夺注意力的情况下,华为nova2s的跨年直播可谓是非常吸睛的。

具体来看,此次华为nova2s四摄跨年直播活动一共穿越了惠灵顿、塞班岛、悉尼、东京、香港、杭州、阿拉木图、马尔代夫、迪拜、莫斯科、开罗、阿姆斯特丹、伦敦、里约热内卢、布宜诺斯艾利斯、纽约、墨西哥、洛杉矶、阿拉斯加、夏威夷这 20 个城市。

而每个城市所选择的的主播,都是旅游达人或是时尚博主,比如在宜诺斯艾利斯场次的直播达人是赫赫有名的钢小侠;凭借风趣幽默的口播形式以及乐趣十足的互动形式,播放量达到了600多万;除了西半球外,东半球直播也不乏亮点,一直在时尚界、旅行界都颇有好人缘的Janice简妮主播和网友一起在东京狂欢,让跨年气氛更加感同身受。此前在华为nova2s发布会上亮相的青春偶像小仙女黄灿灿,也加入到了此次跨年直播行列中。从12月31日的晚上23:30起,黄灿灿向全球的网友直播素有“人间天堂”美誉的杭州是如何迎接2018年的。

这些网红明星通过携程直播和一直播平台,以“nova星人”的名义,用自己独有的方式,用华为nova2s这款手机作为带有温度的直播工具,与成千上万的网友一同体验了世界各地的跨年时刻,并深入展示了当地的风土人情与跨年风俗。

另一组数据是,本次活动在微博上的相关数据也足够亮眼。其中,作为“华为终端”官微专门为此次活动发起的微博话题——#陪你从惠灵顿到夏威夷#,阅读量达到1804.9万,讨论量超过1.7万。而作为活动的相关话题,#华为nova2s四镜头#更是随着此次跨年夜直播活动的举办,阅读量飙升到3.1亿,讨论量达到494.3万。

可以说,这是一次效果显著、传播广泛的跨年活动,以华为nova2s四摄能力+旅游胜地+网红明星的三位一体的立体组合,打造了强传播矩阵。

多方力量联动,打造跨年IP

整体看本次活动,亮点其实不少,至少有四:

其一,这是一场华为nova2s+两大直播平台+微博的多方力量共振。其中,携程直播和一直播是华为nova2s跨年直播的活动联合主办方,这两个合作伙伴,一个是多年的OTA平台一个是直播界的翘楚,两者因为华为nova2s,因为跨年夜直播活动而走到一起,可见华为的资源整合能力相当雄厚。而且,这两个平台与华为nova2s的联动,可谓是将各自的用户群都吸纳、集聚到一起,能产生意想不到的化学反应。同时通过华为终端的官微以及活动产生的微博话题,与微博平台上的用户也实现了广泛的交互。

其二,作为担纲这一跨年直播活动的直播终端,华为nova 2s的拍摄效果得到了彰显。众所周知,华为nova 2s是华为nova系列首款四摄手机,其前置为一对2000万+200万像素前置双摄,能够带来旗舰级别的自拍效果,达到单反级别的背景虚化效果,而且配有前置柔光灯,能够在暗光环境下也能够拍的很美。而且,前置自拍还加入了百变背景和趣味变妆功能,让每一张自拍照都能够与众不同。而华为nova 2s后置则为2000+1600万像素双摄像头,双f/1.8大光圈,搭配多帧图像融合技术,能够拍摄出清晰、细腻、靓丽和色彩明丽鲜艳的照片,在暗光环境下的表现也可圈可点。

图片来自旅行达人@凌听雨

图片来自旅行达人@小小莎老师

这场跨时区、跨地域的全球跨年直播活动,华为nova2s可谓功不可没,所有的直播画面均是由其传递,出色的四摄拍照能力保证了直播的清晰度。而且,由于前置双摄为2000万像素+200万像素,2000万高像素摄像头负责结构成像,美颜处理后同样可以保持画面清晰,另一颗200万像素镜头专门识别景深,带来背景虚化效果,让主持此次直播的网红明星们在直播画面中更为突出。可以说,将华为 nova 2s作为直播工具,也是对华为nova 2s的一次考验,其出色的拍照能力在成千上万用户的关注下,实现了即便是光线昏暗的夜晚也有很好的表现。无疑,这相当于巧妙将华为nova 2s的拍摄能力展现给了成千上万的用户。

其三,此次采用的活动形式也很新颖。以手机直播的方式和年轻人在跨年夜一起交流互动,年轻人可以随时拿起手机观看,而且走到哪里都能够看,和朋友一起跨年聚会的时候也可以边玩边看,这比一动不动坐在家中看电视上的跨年演唱会有意思的多了。换言之,华为nova 2s的活动创意可谓是十足用心。因为,其不仅跨越了多个时区的20个城市,因为各个时区的跨年时间是不一样的,有早有晚,因此对中国用户而言,可以说是从12月31日18:00到1月1日下午18:20,几乎24小时都在不间断跨年,这自然给观看这场直播活动的年轻人带来更畅快的跨年体验。

其四,此次活动中KOL选择得当。无论是@黄灿灿acan @北石同学 还是@钢小侠,无不使得直播风格不会枯燥无味,而且各位主播作为网红明星,调动观众、制造气场等专业知识储备充足。据悉,为了能第一时间跟随@北石同学畅游开罗的跨年直播,很多粉丝纷纷定在早上北京时间5点的闹钟,当观看到金字塔的夜景时,网友都在欢呼,点燃了整场直播的高潮。此外,在全球传递祝福环节也很用心,主播们通过不同的场景、不同的风格,打造了一场全球跨年直播盛宴。而且,全球多地、多名主播在活动组织中也调控得当,有惊喜、够happy,这也体现了整体策划的用心与准备充分,让这次活动不失为横跨2017和2018的跨年直播盛宴。

此外,对华为而言,这一活动,不仅是华为nova2s的产品传播,也体现了华为品牌的人文关怀,是华为与成千上万用户在跨年夜的一场共鸣和同贺,带来的是对华为品牌认知的进一步刷新,也是华为与用户的一次有意义的交互。

结束语:产品营销效果加码 开先河的华为nova2s

在懂懂记忆里,这样横跨的全球19个时区、20个城市的跨年直播活动,尚属首例。而作为这一活动的发起者,华为nova2s的产品营销效果得到了超乎预期的放大。这对华为而言,可以说是产品营销的一种新的尝试和探索。

而开先河的华为nova2s,也有望随着这一史无前例活动的举办,进一步扩大在用户和潜在用户群体中的声量,在华为品牌之下,打造一个属于华为nova2s的全球标签。这种品牌+标签的复合式双核驱动,带来的实际上是产品营销效果的四两拨千斤。

从手机行业较为同质化的产品营销来看,不打价格战、不去堆配置、拼参数,是华为向来的品牌性格。而作为nova系列首款四摄手机,华为nova2s通过这一活动,则让我们看到了其不随俗的产品气场。其跳出了传统的手机产品营销模式,打破了同质化的藩篱,带来的是迎面而来的视觉上和心灵上的双重新意和诚意。其横跨全球多个时区进行的这场24小时不间断直播活动,在产品营销领域前所未有,让华为nova2s用一场环球直播证明了自己是真正的青年之选。

而且,这一活动也兼具娱乐性与人文意义,既获得了良好的传播效果,同时也让使产品以及其背后的品牌获得了美誉度的提升。简言之,短期效果和长期收益皆有,可谓当下时间节点中,用心的玩法创新案例,为手机产品营销提供了新范本。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。



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