搞垮微博有一万种方法,但显然不是这种

摘要:文|波波夫微博视频换了个皮肤,一时传言四起,但遗憾的是,互联网圈最热爱拥抱的「颠覆、变天、自我革命」并没有出现。微博还是那个微博,秒拍还是那个秒拍。搞垮微博能有一万种办法,和秒拍一刀两断可能是见效最快

文|波波夫


微博视频换了个皮肤,一时传言四起,但遗憾的是,互联网圈最热爱拥抱的「颠覆、变天、自我革命」并没有出现。


微博还是那个微博,秒拍还是那个秒拍。搞垮微博能有一万种办法,和秒拍一刀两断可能是见效最快的那种,但显然微博还没有被「第二春」冲昏头脑,激动得要自毁长城。


微博官方在周日一大早发布声明,澄清与一下科技之间唇齿相依的关系依然固若金汤:「在酷燃的版权内容投资与建设上,微博将与一下科技继续携手,为用户提供优质内容。」


但是,酷燃的推出,还是给短视频行业抛出了三个疑问。


第一个疑问是,微博为何要在这个节点推酷燃?


打开微博视频栏目,画风变化明显,热门节目一栏:都是诸如「爱情碎碎念」、「女生宿舍日常」、「语者」,「一个人一天」这类栏目化节目,单期节目大都在10到15分钟左右。


与秒拍的海量、个性化分发推荐不同,酷燃的页面编排和节目推送,显示代表了另一种风格:人工编辑和少量、精品化呈现。这种呈现方式的变化,这无疑迎合了另一波对信息有减法需求的用户需求。


一如PC时代视频网站的转变,从以土豆为代表的UGC模式向以腾讯视频、爱奇艺为代表的PGC模式转变一样,当下的短视频也在经历一场超越草根的变革。


用户的需求日益多样化,两三分钟的搞笑视频依然能博得最大多数用户的点击,而类似「一个人一天」这类带有浓郁人文色彩的微型纪录片式的短视频,也同样拥有一批忠实用户。


第二个疑问是,酷燃和秒拍之间如何分工?


过去秒拍几乎等同于微博短视频,秒拍和微博彼此加持,微博给秒拍带来海量用户,把后者浇灌得枝繁叶茂,根据QuestMobile发布的《移动互联网2017秋季大报告》,秒拍的月度用户规模已达3亿,一直播的月度用户规模也突破了7600万,成为行业标杆。


秒拍也投桃报李,提升了微博的用户黏性,据新近披露的2017年三季度财报显示,三季度微博的短视频日均播放量达到18.4亿,比上年增长了74倍。微博的月活跃用户增长已经连续10个季度超过30%。


可见微博与秒拍早已形成共生关系,微博不至于被胜利冲晕头脑要自毁长城。


微博的官方声明称,此次酷燃的推出,意味着微博在视频行业已经形成完善的布局。秒拍在短视频领域、一直播在秀场直播领域已经形成稳定优势,微博故事在视频社交领域取得突破,随手拍则在微视频领域潜心布局,酷燃则让微博完善了视频节目领域的布局。


一如微博之前仿效Snap、Facebook推出的「故事」功能,当秒拍自身也成为一个拥有数亿用户超级平台时,微博势必需要推出一些新产品来满足窄众需求。从这个角度看,酷燃和秒拍在相当一段时间内还会是合作互补的关系。


综合看,随着酷燃的加入,一下科技的产品矩阵将给同行带来更大压力:未来,秒拍仍是PGC、UGC的综合内容聚合分发平台,比如PGC、UGC和媒体内容、明星内容等,而酷燃更侧重IP类时长更长的短视频内容传播、小咖秀是互动表演的UGC创意视频、一直播是移动实时互动直播。


第三个疑问是,酷燃的上线将对行业带来哪些影响?


微博在官方声明中的一段蕴含了未来的巨大变化:「有别于自媒体或者普通用户上传的短视频,短节目视频本身的制作公司需要有视听节目制作许可证。」


根据国家广电总局最新规定要求只有国有独资和国有控股的单位才有资格申请网络视频节目视听许可证。而持有酷燃品牌的北京宇晨亿荣网络科技有限公司拥有视听证,解除了微博视频此前面临的政策压力。


但这也给行业内其他「无证运营」的公司敲响了警钟,行业的准入门槛再次抬高。《IT时报》今年2月的报道称,当前视听许可证牌照价格已经被上涨到3500万元以上,比2016年将近翻番。


酷燃的上线,预示短视频已经从草根时代进入深耕细作的新时期,既要照顾大众需求,也要考虑小众的偏好。

(微信公号:波波夫同学 )


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