改革创新是“爆款”频现秘诀

煜超

加速会 2022-03-24 11:49

今年央视春晚上,中国东方演艺集团有限公司(以下简称东方演艺集团)创作的舞蹈诗剧《只此青绿》迅速火爆出圈。去年央视春晚上,东方演艺集团推出的歌舞《节日》、舞蹈《茉莉》

  今年央视春晚上,中国东方演艺集团有限公司(以下简称“东方演艺集团”)创作的舞蹈诗剧《只此青绿》迅速火爆出圈。去年央视春晚上,东方演艺集团推出的歌舞《节日》、舞蹈《茉莉》《吉祥》也收获广泛赞誉,其中舞蹈《茉莉》还摘得当年春晚收视桂冠,并登上微博热搜。

  很多人问:你们为何能够频频推出爆款作品?我们的回答是:改革创新。中办、国办印发的《关于深化国有文艺院团改革的意见》提出,“坚持以改革促发展”,“优化资源配置,发挥社会力量和市场机制作用,不断增强发展活力”。作为文化体制改革试点单位,东方演艺集团深入贯彻落实中央深化国有文艺院团改革的部署要求,不断推进跨地跨界合作,形成了联手各方创作攻关的良好机制,让创作焕然一新。

  以《只此青绿》的创作为例,在创意初期,东方演艺集团就打破国有院团固有的创作理念和运营机制,创新合作方式,联合故宫博物院、人民网共同出品。此举成功打破艺术圈、文博圈、媒体圈的圈层壁垒,发挥出各出品方的优势,为《只此青绿》的成功奠定坚实基础。

  《只此青绿》成功“破圈”后,东方演艺集团积极探索传统文化的创新发展之路,加强“只此青绿”产业链建设:设计文创衍生品、与吉利汽车等多家国内知名企业合作开发联名产品、推出行业首款数字藏品纪念票、打造城市打卡地、策划线上IP互动话题,还将合作推出电影版和戏剧现场等创新举措,以文化融入产品,用艺术赋能品牌,为深邃绵远的中国文化符号注入长久不衰的艺术生命力。

  以《只此青绿》为开端,东方演艺集团采用文博、文艺、文旅融合发展的新模式,广泛吸纳国内外一线创作人才及资源,加强职业化经营管理人才队伍建设,灵活用人机制和分配方式,在数字艺术、海内外线上演播、艺术教育等多方面齐头并进,已初步形成剧目纷呈多彩、院团人才辈出的可持续发展体制机制。

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