“三英”战苹果,国产手机的胜算到底有多大?

小林

加速会 2022-03-18 09:55

时间倒回到2015年,有媒体拍到库克和段永平在一场慈善晚宴中首次碰面。 事后,面对记者的采访,段永平显得颇为坦诚,身为OPPO和vivo创始人的他,言语中丝毫未曾掩饰对库克和苹果的

  时间倒回到2015年,有媒体拍到库克和段永平在一场慈善晚宴中首次碰面。

  事后,面对记者的采访,段永平显得颇为坦诚,身为OPPO和vivo创始人的他,言语中丝毫未曾掩饰对库克和苹果的推崇:“我和他聊过,他可能不知道我是谁,但我很喜欢他。”

  同样的一通电话打到苹果总部,得到的回应却是:“我们无法证实此次会面的存在。”

  这种低调的“冷处理”,在当时并没有掀起什么波澜,没有人认为,“天之骄子”苹果会和崛起于三四线城市的中国手机品牌产生交集。

  直到2016年的三季度,OV两家依托线下渠道的优势一举逆袭,将苹果挤出销量前三的宝座后,人们才恍然发现,国产手机厂商,已经在无形中积聚了挑战世界一流品牌的潜能。

  故事的最后,半年后的那场访华活动上,库克被问及对国内几大手机品牌掌舵者的评价时,他说到:“我在一次慈善活动上见过段永平,他是个非常不错的人。”

  库克和苹果的高层们或许不会想到,短短数年时间,曾经烙着“山寨机”标签的中国手机,会对自己的品牌带来实质性的威胁。

  事实上,在眼下中国手机市场,一场“三英战苹果”的大戏已经拉开,无论是OV系还是重生后的荣耀以及小米,都将iPhone作为了自己的目标。

  乔布斯的中国学生们已经按奈不住了。

 

  三个月前的小米发布会上,一身蓝色正装的雷军双手握拢,面色平静的注视前方,全场目光的聚焦,让他身后PPT上“正式对标苹果,向苹果学习”的大字,显得分外醒目。

  “我们有16000名工程师,计划未来五年投入1000亿资金研发,一定要一步一步超越它。”

  同一时间,怀揣着相似目标的品牌,并不在少数。

  转型高端的道路上,相较于小米的高调,OPPO、vivo则是选择了“闷头追赶”,把对标重点放在iPhone传统强项——影像能力上,试图依托硬件、算法和知名厂商的加持,实现弯道超车。

  无论是主动还是被动,高调还是低调,一个绕不开的事实是,只有“拿下苹果”,才能真正意义上打开通往高端化的大门。

  在智能手机整体出货量不断下滑,用户换机欲望低迷,行业竞争不断加剧的当下,这一举措背后的意义,无需多言。

  另一方面,对手深耕全球高端市场多年的强悍实力,也为这场竞争的前景蒙上了一层迷雾。

  去年年末,苹果公布了2022财年第一财季的业绩报告。数据显示,苹果该季度iPhone业务营收为716.28亿美元,相比上年同期增长9.2%,创下历史新高。

  同一时间,第三方市场调研机构Canalys公布的报告显示,2021年第四季度,苹果凭借22%的市场占有率超越三星,拿下全球第一。

  某种意义上,挑战如此强劲的对手,需要并不是简单的“精神胜利法”,而是过硬的优势,正如荣耀CEO赵明所说的那样:“要想超越对手,没有核心竞争力根本不行。”

 

  坦率来说,除了华为,国内的安卓厂商,至今都没有两家能在消费者心目中留下高端的印象。

  有用户曾经感叹:“自从华为被动退出与苹果的高端角逐战场,手机行业月度分析就只剩下中低端的内卷了。”

  安卓手机厂商们不断向上突破价格区间的同时,产品体验却长期留在原地。

  无数的人拆解过苹果这家公司,如果有一个公式可以总结苹果的核心竞争力,我们认为,苹果所向披靡的的核心竞争力=(硬件+设计)×生态。

  首先是过硬的芯片技术。

  2008年,苹果曾斥巨资将P.A semi和Intrinsty两家公司整整250位硬件工程师纳入了麾下。这些打扮、造型、口音各异的“硅仙人”被招进苹果的第一天,就对乔布斯许下了承诺:

  “你用过最好的CPU,一定是我们设计的。”

  此后,苹果的自研芯片性能就一骑绝尘,今天,iPhone系列上应用的A芯片,即便是高通等一众企业的旗舰移动芯片,也无法与之抗衡。

  过硬的硬件实力之外,iPhone系列产品俘获消费者芳心的另一关键,就是出色的产品设计美学。从iPhone 4开始,每一代苹果的旗舰手机都试图呈现出美学意义上的“最优解”。

  反观国内安卓阵营,B站的多位数码博主就提到,过去一年里,许多安卓厂商的旗舰机表现都不尽如人意。

  首先是产品配置上的“谨小慎微”,市场的反馈,让各大品牌都明白,单独依靠升降摄像头、屏下指纹这些花哨的技术,完全无法动摇苹果在高端阵营中的位置,不少旗舰已经开始主动“躺平”。

  一加10 Pro的配置在某些层面也不再冒进,从一加9Pro的后置四摄变为了后置三摄。

  在那之外,如果说,出众的软硬件协同和产品生态,构成了苹果真正立体的护城河。可以这么说,苹果的生态力量,让苹果的竞争力乘数级扩大。

  而国内安卓手机,除了配置端的保守,国内一些安卓旗舰机在隐私环节的糟糕表现,也让许多用户望而却步。

  一个广为流传的笑话是,“我不能给你清理存储垃圾,除非你给我现在的位置,剪切板,录音权限,自启动权限,以及摄像头的开启权。”

 

  很多时候,人们为新品iPhone高昂的售价唏嘘的时候,却很少有人想过,苹果的消费者不是在为手机的硬件买单,而是在为苹果的iOS软件生态和软硬件协同支付溢价。

  2018年发布会,随着苹果一道冲破国产品牌“合围”的,是库克在发布会上抛出的那组令人瞠目结舌的数字:

  “iOS全球开发者人数超过2000万,遍布77个国家。他们从App Store赚了超过1000亿美元,现在苹果App Store每周有5亿的访问者,是世界上最大的应用市场。”

  而在这一过程中,iOS的海量用户激发了上千万开发者的热情,开发者们贡献的创意和技术又让苹果用户得以体验到最酷的应用软件,并不断推高iOS系统的转换成本。

  从这个角度分析,比起震天响的口号,单看产品维度,真正有资格对标苹果的品牌,其实寥寥可数。

  重重症结之下,新款iPhone上市的那个“双十一”,安卓旗舰机的价格大跳水,几乎成为了每年数码圈的“固定演出”。

  面对iPhone在高端市场的予取予求,安卓阵营真的没有一战之力吗?

  答案当然是否定的,在知名媒体路透社的眼中,就有安卓一个品牌,足以同苹果“一较高下”,这个品牌就是荣耀:

  “荣耀Magic系列所展现的强劲实力,不仅在高端市场对苹果发起了有力冲击,而且还极有可能挑战苹果的行业领导者地位。”

  如此之高的评价背后,荣耀和苹果掰手腕的底气,在哪里?

 

  答案或许可以从3月17日的荣耀Magic4系列中国区发布会上去寻找。

  相较于旗舰、机皇这样的营销话术,Magic4有一个更为直截了当的称号——安卓阵营里的“痛点终结者”。

  以行业多年的“痼疾”——隐私问题为例,为保护用户信息安全,Magic4首创智慧隐私通话技术,能够极大程度聚拢声量在耳朵处,防止通话信息泄露。

  关于这一技术的具体效果,知名数码机构ZEALER也做出了测试,他们使用荣耀Magic4 Pro和iPhone 13 Pro Max的听筒来播放有声内容,然后通过录音笔对有声内容进行转录,最终看谁的语音转文字成功率低。

  结果显示,在音量同为50%的时候,iPhone基本可以成功识别,而荣耀Magic4 Pro则直接无法识别,这意味着荣耀Magic4 Pro在近距离通话时,身边人完全窃听不到通话内容。

  类似的创新还发生在软硬件的协同上,一直以来,缺乏配套软件的安卓的机皇都被媒体们形容为“大马拉小车”,空有一身顶尖配置,缺乏软件和产品生态的协同,实际使用体验往往并不尽如人意。

  而作为安卓厂商里为数不多软硬件实力都过硬的品牌,荣耀Magic4此次在软件方面的进化升级,同样为人称道。

  例如全球首发的LTPO+1920Hz PWM高频调光技术。

  作为当前各大手机品牌旗舰机型的标配,LTPO这种新兴的背板技术,在相同亮度下,为 OLED 面板节省 15% 以上的功耗,同时实现可变动的刷新率,与此同时,作为业内最精细化的变频技术之一的1920Hz PWM高频调光,能够根据应用和用户操作习惯,智能调节1-120Hz中的最优动态屏幕刷新率,在降低功耗,达到省电效果的同时,也保证最流畅的应用使用体验。

  两者的首次相融,可以说是兼顾能耗、质感与体验的“天作之合”。

  长达1个多小时的发布会里,像这样引领行业的技术,Magic4一共搭载了十项。相较于同阵营产品的“躺平”,Magic4从诞生之初,就旨在向“地表最强”的手机发起挑战,Magic4带来的,是设计、拍照、屏幕、安全等各个方面的巨大提升。

  可以说,在友商们还专注于配件堆料、发布会拼参数的时候,荣耀早已先一步,从用户的需求和细节端入手,打造中国互联网生态下体验最好的手机,实现了对行业的引领。

  手机性能的强劲之外,此次发布会上,兼具超宽频同轴双单元、场景化智慧降噪和体温AI监测三大全球首发技术的Earbuds 3 Pro,同样让荣耀“全家桶”增色不少。

  更重要的是,过往的历史已经证明,荣耀的产品不是存在于PPT和发布会里,而是切实赢得了市场和消费者的认可。

  倒回2021年年初,彼时的荣耀市占率仅有3%,活下去是最大的挑战。而在今年1月份,荣耀逆势取得了国内出货量的榜首,成为了当月安卓阵营第一。

  从这个角度来看,那句“HONOR CAN DO”的口号,或许真的不是空穴来风,某种意义上,荣耀真的已经具备了跟全球最顶级的品牌竞争的能力和实力。

 

  说到底,荣耀是目前“三英战苹果”中,杀到最前面的那一位,而作为行业的观察者,我们要思考的是,“战苹果”的最终目的又是什么?

  从市场的角度来看,或许就是真正创造出代表中国智造的手机产品,为消费者带来更多更好的选择。

  为此,除了依托成熟的软硬件和产品生态,同苹果全方位立体化对标,面对竞争对手的价格战,荣耀Magic4也在Magic3的基础上释放更大优惠,以应对苹果的动态竞争。

这背后,正如赵明多次在公开场合表示的那样:

  “荣耀将不再关注短期市场份额,而是把更多精力放在技术研发和产品体验优化上。”

  毋庸置疑,苹果的确是值得尊敬的品牌和对手,然而,这并不意味着,“超越苹果”是一个天方夜谭。

  客观来说,近年来,随着国产品牌的步步紧逼,苹果的劣势已经被市场逐步放大。

  相较于昔日乔布斯当着全世界高呼的“领先世界5年”,如今的iPhone,脚步已经开始放缓,它也不再是怀揣着“改变世界”梦想的锐利产品。

  与此同时,苹果在诸如5G、折叠屏这样的跨时代技术面前的迟滞,也为国产品牌创造了缓冲乃至于反超的可能。

  2021年开始,华为、小米、荣耀、OPPO等陆续发布的折叠屏,都在二级市场实现了不同程度的溢价,并为品牌的高端化形象立下了汗马功劳。其中,荣耀1月份推出的Magic V,不仅是目前市面上最薄的内折折叠屏手机,也是荣耀借以占位细分领域的主力旗舰。

对此,荣耀CEO赵明毫不讳言对这一领域的重视:

  “在2022年,折叠屏市场可以增长10倍,这将是一个新的增长领域,我们必须为未来投资。”

  在此基础上,这场国产高端手机品牌的逆袭之旅,还在不断冲刷乔布斯时代所遗留的宏伟雕像,并重构消费者的认知。

  相较于技术的优势,它所传递的意义更为深远:

  “未来的高端手机市场,创新和领先的权利,不再独属苹果。”

  从这个角度来说,纵观全球市场,荣耀已经坐上了苹果的对手席,并将在未来,代表中国高端智能手机品牌,向着全球市场发起挑战。

  只是,这一过程,对于荣耀CEO赵明来说,比起结尾,更像是一个全新的开端:

  “为行业创造价值,为终端消费者创造价值,这对我们团队来说是最令人兴奋的事情……”

  “我们致力构建能够跟全球最顶级的品牌竞争的能力和实力,因为我们相信,市场份额只是这些努力的附赠价值。”

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