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Switch入华、腾讯代理后,任天堂3200亿市值更依赖什么?


Switch入华、腾讯代理后,任天堂3200亿市值更依赖什么?

作者/学舟  编辑/吴立湘

关于Switch的消息和传闻最近有点多。

腾讯200万台销量协议保底代理,扩充产能到每月200万台,发售7个月卖出580万台,年内销售目标2000万台。一系列的消息都在冲击着行业和粉丝的心。

十年前,任天堂凭借Wii和NDS的成功,在市值上超越索尼。经过了Wii U的失败和漫长的低迷期之后,终于在十年后凭借Switch再次市值超越老对手索尼。

但Switch的硬件销售只是第一步。对于现在市值3200亿的任天堂来说,除了让Switch进军像中国这样的空白市场外,更重要的或许是思考如何建立基于Switch的游戏生态。毕竟,与第三方游戏厂商合作,从来都不是任天堂的强项。

《王者荣耀》海外版《Arena Of Valor》

去年营收下降27% :“错位”打法的Switch为任天堂再 1S

两天前,虎嗅网爆出消息称,腾讯将代理任天堂游戏主机Nintendo Switch在中国大陆的销售,并于明年正式引进这款游戏主机。同时,腾讯以200万保底销量的协议打败了同样对Swicth入华感兴趣的阿里,拿下Switch在中国的代理权。

彼时,腾讯WEGAME转发了这一消息,并评论道“更多的中文游戏”,似乎有官方认证的意思。但随即又被腾讯游戏官方微博辟谣称“该消息不属实。”不过,玩家们似乎并不买账,认为只是交易落实之前,公司的套路性操作。

不仅如此,早前腾讯曾宣布与任天堂合作,《王者荣耀》海外版《Arena Of Valor》将登陆Switch。而任天堂也宣布《塞尔达传说:荒野之息》和《马里奥赛车8豪华版》会以补丁的方式加入中文。

Switch想要开拓中国市场一事并不难理解。

一方面,调研公司Newzoo的调查和预测显示,2016年-2020年,主机游戏将占到整个游戏市场的30%。但国内游戏主机市场直到2013年才开始解禁,十三年的禁售使得整个市场发展十分不充分,可发展空间还很大。

另一方面,根据VGChartz的数据显示,发售7个月的Switch已经售出近580万台。仅今年而言(9个月销量),其销量落后于PS4的880万台,高于XBOX ONE的280万台和3DS的250万台。

根据主机四至六年迭代的特性,预言家游报认为,Switch依然拥有巨大的市场潜力和较长的寿命周期。瑞士分析师也预测,未来五年内Switch全球销量将突破1.3亿台,超越1.2亿销量的PS2,成为史上最畅销的游戏主机。

这种成绩有一定的必然性。2016年,任天堂营收同比下降了27%,亟需新的产品作为增长动力,而整合了掌机与主机功能的Switch,在已经接近饱和的全球主机和掌机市场上,通过“错位”的打法找到了自己的位置。

索尼互动娱乐公司首席执行官Andrew House就曾表示,Switch通过将家用主机和便携掌机融为一体的设计,弥补了这块市场的空白,这也是Switch能获得成功的主要原因。“任天堂的Switch是一款主机和掌机的综合体,这是他们公司与众不同的方法和策略。”

Switch

加大产能,以游戏带主机销量:Switch冲击2000万目标

但目前来说,困扰Switch的问题依然存在:产能不足和缺乏游戏大作是最亟待解决的两个。

事实上,由于三星DRAM闪存芯片等关键部件供应紧张,产能问题一直困扰着Switch。不仅在日本国内供不应求,在中国一些游戏店内也一度需要加价50%才能买到。

按照目前的销量计算,Switch每个月供货只能达到80万。如果任天堂不能解决这一问题,不仅无法完成当初定下的年内2000万台的销售目标,也会大大影响年末大战时游戏软件的销量,特别是其年底推出的《超级马里奥:奥德赛》。

因此,任天堂也在计划和代工厂商一起提高产能。根据Digitimes报道,任天堂计划将Switch的产量提高到200万台/月。目前,Switch主要由富士康和日本的Hosiden联合生产,供货量超过总数的50%。此外,和硕等厂商也在积极争取订单。

至于游戏内容,这对于任天堂来说,既是长处,亦是短板——任天堂本身有着卓越的游戏设计能力,但作为平台,任天堂对于第三方开发者,尤其是独立开发者并不算友好。

《塞尔达传说:荒野之息》

“对于怎样推销一款新硬件,任天堂有教科书式范例,他们的每一代主机都会有平台独占的重磅大作游戏作为首发作品,Switch也不例外。”美国市场研究公司SuperData首席执行官Joost van Dreunen曾表示。

这是任天堂的战略所致。2015年去世的任天堂前任社长岩田聪在最开始接任时就定下了“把游戏软件尽量做到最好,然后以此来推动我们主机的发展”的策略。

这样一来,也就不难理解Switch首发时为什么会获得《塞尔达传说:荒野之息》的加持,这款游戏在Metacritic综合评分达到98分的高分,成为最受好评的游戏之一。此外,Switch平台独占游戏《马里奥赛车8豪华版》在北美的成绩也十分亮眼,仅两日就售出55万份。

游戏和主机的双重收入使得任天堂在第一财季(4-6月)收入同比增长了148%,并在6月时以5.45万亿日元(约合3200亿人民币)的市值超过市值约5.40万亿日元的索尼。

缺乏重磅大作,Switch的将来仍在于游戏生态的建立

不过,根据统计显示,目前购买Switch的玩家中有90%都购买了《塞尔达传说:荒野之息》,这一定程度上说明Switch上重磅大作的缺乏。

但所幸的是,由于独立游戏数量较少,Switch能够给到开发者们更好的资源。《神奇小子:龙之陷阱》和《Forma.8》等独立游戏都在Switch上获得了不错的销售成绩。

Image&Form Games首席执行官Brjann Sigurgeirsson认为:“曾经的Steam商店没有那么混乱,独立游戏会得到特殊照顾。但如今的Steam对独立游戏并不友好,甚至对发行商也不友好。它更像苹果应用商店——每天都有100多款新游戏,独立游戏没有生存空间。而NS平台未来一年内的新游戏不过100款,曝光率很有保障。”

Steam上一款独立游戏《饥饿派画家》

任天堂发行商与开发者联络主管Damon Baker在今年的任天堂开发者大会上也表示过:“我们鼓励自我发行,接受所有开发者和发行商所提交的内容。任何有兴趣的个体都可以申请相关内容的评估。得到开发者接口和开发工具后,他们可以自主决定发布内容的时间和售价。我们将根据发行计划,提供营销支持,保证优秀作品不被埋没。”

“Switch的强劲销量会让更多厂商看到它的潜力,从而获得更多游戏内容的支持。而高质量的游戏数量,特别是第三方游戏数量增加,又会一定程度带动硬件发展。”一位游戏从业者对预言家游报表示。

游戏公司EA对于Switch的态度转变也从侧面说明了这件事正在成为现实。

在去年11月,EA首席财务官Blake Jorgensen还说过,“EA对Switch的未来持保留态度,因为毕竟现阶段玩家对于掌机的需求并不明确。”但今年,EA不但打算将旗下王牌游戏《FIFA》搬上Switch,其CEO Andrew Wilson还表示,由于Switch销量火爆,会加快在Switch平台上推出游戏的速度。



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