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微信之后,这款音乐应用也因“内购分成”和苹果撕破脸


微信之后,这款音乐应用也因“内购分成”和苹果撕破脸

图片来自Pixabay,基于CC0 Creative Commons协议。

流媒体音乐公司Spotify终于与苹果正面撕破脸了,而且和微信一样,还是因为“应用内购分成”问题。

 

苹果拼不过Spotify就耍赖?

 

根据威锋网的消息,因为苹果App Store 今年5月、6月接连拒绝通过审核新版App后,Spotify官方向苹果发了一封邮件,指责其“不予通过”的决定。在10月6日,Spotify忽然公开了这封三个月前的邮件内容,在邮件中,他们抗议苹果应用商店的审批流程是“伤害竞争对手的武器”。

 

乍一看Spotify之所以如此指责,好像有道理,应用开发商在平台面前总是弱势的嘛。但事实上,这番措辞有其行业背景:就在九月末,作为流媒体音乐行业后起之秀的苹果宣布,Apple Music付费用户有3000万,季增用户达到300万。这个成绩看起来很不错,但比起Spotify就相形见绌了:后者有6000万付费用户,而且季增用户达到1000万。

 

所以按Spotify这意思,苹果的行为是故意利用应用商店“阻挠竞争对手Spotify发展”。

 

苹果:Spotify不想留下买路钱,这不行!

 

不过今天苹果法律主管Bruce Sewell的正式回应,道出了两家争执的根源:Spotify不想给苹果分成。

 

按照苹果商店的3.1.1条款,App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。这意味着,Spotify每获得一个付费用户,都需要向苹果留下15%的“买路钱”(此前为30%),这意味着4.99美元或9.99美元的Premium版的会员,苹果将分别获得约0.75美元或1.5美元。

Spotify显然认为这个分成是“冤枉钱”,并试图通过更新App的方式,推送一个“注册功能”,逃避苹果官方App Store的内购规则。而且在第一次被驳回后,第二次提交的应用中依然包含这个“注册功能”。

 

而且iOS版的Spotify付费都是苹果带来的呀!苹果表示非常不开心,称App Store是苹果工程师辛勤劳动的成果,自从 2009 年Spotify加入苹果应用商店以来,“苹果的平台用户已经为其提供了超过 1.6 亿次的下载,从而给 Spotify 带来了数亿美元的增量收入”。而针对Spotify说苹果”伤害竞争对手“的指责,苹果也反驳说,竞争“从未影响到Google Play Music、Tidal、Amazon Music、Pandora以及 App Store 中分发数字音乐的众多应用”。

 

总结起来一句话:这市场好歹是我一砖一瓦盖起来的,你起家的时候我可没少帮衬,现在可别跟我耍白眼儿狼,你看那些小App都没说话,所以你还是闭嘴老实交钱吧。

 

Spotify为何翻旧账?

 

一个非常令人疑惑的细节是,一封6月份的邮件,为什么现在才公诸于世?

 

如前所述,尽管苹果股东对Apple Music的付费用户总量和增长速率双双低于Spotify表示不满,但无论如何,苹果这项新业务还是对Spotify造成了较大威胁,考虑到昨日Spotify刚公布了董事会新成员:前耐克高管Heidi O’Neill,Spotify上市步伐也越来越快了。

 

上市意味着,有好的业绩才有漂亮的股价。苹果自家的Apple Music都不用交15%,那么Spotify凭什么交?必须解决苹果商店15%抽成的问题——这对利润影响太大了。

 

但苹果显然不会让道。

一方面,作为直接竞争对手,亲儿子和外来户必须有区别,别拿“Fair Play”这种伪善的政治正确来糊弄人;另一方面,Spotify要是开了口子,示范效应一定会促使其它音乐类App跟进,到时候App Store的抽成政策怕是要彻底废掉,造成“鸠占鹊巢”的尴尬景象——鹅厂有将近10亿用户的微信用户、超5亿月活的音乐用户(QQ音乐 酷狗 酷我)还没有独得豁免,更何况Spotify?

Spotify在上市前这一闹,反而暴露了商业模式的软肋。



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