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乱象丛生但需求愈发旺盛,手环行业急需洗牌方能进入良性发展


目前的智能手环行业,乱象丛生。低价位垄断、严重同质化以及参差不齐的质量,是中国手坏市场的主要特征。造成这种情况的主要原因,大抵是因行业进入门槛太低,手环行业产业链已是相当完善,只要你想做那点钱找个工厂就可以搞出一个手环品牌。所以,即便是到了很多手环只卖几十元的现在,仍旧不断有新厂商进入。而对于大部分智能终端厂商而言,似乎手环已成标配,好像没有手环就不算终端厂商。正是因为进入这个行业的廉价,中国手环市场变得无比混乱与复杂。

长远来看,手环关联着运动、健身、健康与医疗,商业前景很是广阔,但当前行业所存的诸多乱象,严重阻碍了行业发展。所以,行业的洗牌与整合早晚都会到来,种种迹象表明,那一刻已经距离现在不远,留给手环厂商的时日已是不多。洗牌到来,意味着大半专门生产同质化化产品的、缺少研发创新的厂商,可能会就此被清出场外。而留给那些还能立足的厂商的问题则是,未来市场,厂商应该何去何从?市场又到底需要什么样的智能手环?

智能手环行业门槛过低,目前市场衍生三大乱象

智能手环当前的乱,体现于市场的鱼龙混杂,之所以会这样,要归结到行业的准入门槛太低。事实上,智能手环产业链已经很成熟,屏幕、电池、芯片等部件都可以轻松搞定,贴牌生产者大有人在,而销售驱动的厂商一般都不以产品为重。这种情况下,行业混乱便成常态。当前手环市场,主要存以下三大乱象:

乱象一,低价位垄断。这也是当前手环市场的一种怪现象,用户购买手环,并不是因为某个产品质量多好功能多么完备,而是在于低价格的吸引。现在,几十元的手环比比皆是,低价位产品垄断市场。只是,用户买了这样的手环,会一直用吗?又能有什么样的功能?低价位产品的泛滥,正在对整个市场造成劣币驱逐良币的状态,最终导致真正的好产品被埋没。

乱象二,同质化严重。低价位的最大原因,往往是因为产品同质化严重,对于一款抄袭模仿某名牌手环而言,要想在市场占有一席之地,在没有品牌影响力及产品力的情况下,只能通过低价竞争进入市场。更何况,一些名牌大厂也在搞低价策略,更低的价格只能造就出更加同质化的产品,毕竟产品成本在那里摆着,谁也不愿意赔钱搞产品。另外,每个行业都有跟风的机会主义者,类似厂家做出的产品,不会太多的考虑质量或者技术,只要有产品能卖出去就好了,赚钱是主要目的,别人有什么我就做什么,价格永远更低,这更加剧了产品同质化。

乱象三,质量参差不齐。智能手环的质量,主要表现在电池续航能力以及定位准确性两个方面。很多看起来差不多的手环,实际上因为技术及生产工艺的差别,产品的续航能力会与很大的悬殊,好产品与粗制滥造产品的续航甚至会差10天以上。而定位是否准确,主要就看产品所用的芯片、传感器等元器件了,不同的元器件自然也会有不同的标准,几十元的手环又能用成本多高的元器件呢?

手环市场需求愈发旺盛,即将迎来行业洗牌

虽然人们对于智能手环产品乃至行业的诟病很多,但手环仍旧有很大的市场增量空间。一方面,是因为人们健康意识的不断提高,使用手环来检测身体健康数据正在渐渐成为大家的习惯;另一方面,从安全这个角度上看,老人与儿童也是最大的用户群,一款好用的手环,足以让用户以最快的速度找回走失的家人,并能为警方提供更详细的寻人线索。

商业前景很是广阔,但目前行业却存在上面所提的诸多乱象,严重阻碍了行业的发展。智能手环市场要想再进一步,势必会进行一次行业洗牌与整合。在国外,智能手表鼻祖Pebble在去年底仅以2300万美元的价格,就将技术软件等资产转给了Fitbit,曾被认为是Fitbit最大的竞争者的Jawbone,已经宣布退出可穿戴市场。可以见得,手环行业已经迎来洗牌期,这种洗牌在国内将更为激烈,因为国内智能手环厂家要更多,市场也更复杂。

在即将发生的清洗战中,首先要清洗的将是低价垄断者,很多产品可以说是没必要存在于市场的,用户购买不实用的产品没有太大意义,这些厂家将会因产品过高的同质化及低质量而被淘汰。其次,那些缺少技术研发的手环商家,将会毫无悬念的被清洗,以后随着用户对手环产品的认知越来越深,很多产品将不能再入用户法眼,智能手环也会朝着高科技的方向发展,没有技术缺少研发的商家终会被淘汰。

行业洗牌过后,什么样的产品才是手环行业的未来?

荣耀发布的荣耀手环3

行业洗牌过后,手环市场的各种乱象会有所缓和,但剩下的厂商之间仍旧存在竞争,如果厂商们不考虑如何面向细分与个性化市场,仍会面临着同质化竞争以及被淘汰的为危险。用户需要的是一款价格适中、功能相对完备的手环,而并非一件价格低廉的手腕装饰品。所以厂商们应该考虑,未来的市场及用户,到底需要什么样的手环。

我认为,未来随着用户多元化需求的提升以及技术的发展,厂商们可能需要重新定义智能手环。要做到重定义产品,至少应该考虑以下几点:

首先,年轻人是一个很大的受众群体,运动场景是必不可少的。厂商应该重视这一点,将结合多元化的运动场景为年轻人打造更多的功能与挖法。当然也可以将年轻化作为产品定位,譬如荣耀刚发布的荣耀手环3,其定位就是打造年轻专属科技潮品,这定会受到年轻人的欢迎。

其次,运动场景只是手环的众多场景这一,手环的最终应用是切入大健康领域。即,手环不只是用来配合运动的,而是为了人们的健康生活而存在的。因此,将来的手环,心率及睡眠检测等功能是必可不可少的,甚至如检测食品是否农药超标等功能,会成为标准化的存在。

第三,智能手环(手表)有可能会成手机时代以后,最理想的通讯社交产品。虚拟现实厂商,除了在VR眼镜上下足功夫之外,其实也在智能手环上做了很多探索与研发,手环在VR领域的可应用性及扩展性将大大增强。以后随着柔性电池技术的成熟及应用,手环将拥有更多的功能,也会以更多种形态出现。

第四,在未来,智能手环将是人类健康不可或缺的一部分,也是与医院等机构的相连接的健康大数据的一部分。从这个角度考虑,如荣耀手环3这样的产品目前所拥有50米防水、全天候心率监测、睡眠、续航等功能还是远远不够。或许它已经引领了潮流,甚至能够代表近几年手环发展的方向,但也仅是暂时满足了很多运动场景的需求。在未来更多的大健康场景中,智能手环将被委以重任,那时的产品才是智能手环的最终进化形态。

总体而言,虽然行业乱象丛生,但谁也不能否定手环行业未来的发展潜力。只是行业想进一步良性发展,不再继续当前这种劣币驱逐良币的市场状态,就需要来一场强有力的行业洗牌。只有这样,才能让那些真正的好产品出现于大众眼前,才能让用户买到更实用的产品。

洗牌之后,剩下的厂商面临着新的挑战,所以,如何打造一款真正满足用户需求并使之尖叫的手环,是需要厂商们一直去思考的。能够做到想用户之所想,无论行业怎么变化,无论社会怎么发展,你都能打造出那款用户需要的智能手环。

【王吉伟,商业模式评论人,专栏作者,关注TMT与IOT,专注互联网 及企业转型研究。微信公号:王吉伟(jiwei1122)】


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