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关于打赏费用苹果抽成30%,我是这么看的


关于打赏费用苹果抽成30%,我是这么看的

苹果终于将中国本土化创新的“打赏”写进条款,并规定:App内打赏必须使用苹果官方支付渠道——APP内购,并向苹果支付分成;而且相关应用不得采用其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。

简单点说,就是像微信公号文章之类的打赏功能,你给作者打赏10元,苹果要抽成3元。当然我只是为了说得比较明白,用微信做比方,实际上微信早就因为此事取消了苹果系统下微信文章的打赏按钮。

公众听到此事时普遍的情绪是,苹果太黑。

但是情绪归情绪,道理还是要讲,下面说说我的几点看法。

1、苹果向来对APP内购的虚拟商品收取30%的抽成,比如你在得到APP购买一个199元的专栏,如果你用的是苹果,那你就给苹果交了大约60元过路费。规则一直就是这样,只是我们以前不了解。

2、大家争论的是对微信公号文章打赏算不算购买虚拟商品,以我个人的角度看,也算。订阅购买算是前付费,打赏算是后付费,都是对知识的付费。苹果对此收取抽成看起来霸道,但并没有违背一直以来执行的原则。

3、固定工资要交个人所得税,中了彩票也要交所得税,获得单位奖励也要交所得税。突然有一天你发现原来还有一个土豪舅舅,他说因为这个孩子心地善良、勤学好问,决定要把五千万资产赠与给你,你要交所得税吗?要交。苹果的所为,同理所得税。

4、我本人并不赞同苹果的做法,但是可以理解苹果的行为。至少站在苹果的角度,这个也是合理的。如果微信打赏不收费,那么直播的打赏理论上来说也就不能收费,但是直播的打赏是先买游艇再扔出去,这本质上没有区别。

5、如果打赏不收费,那么虚拟商品的大户——手游公司,是否也可以通过打赏获赠装备来绕过虚拟商品的购买?苹果的这个口子一开,那它的收入就可能会锐减。《王者荣耀》一款游戏每月的收入是30亿元,即使只有15%的苹果用户,苹果躺着也能获得可观的收入,这么大的利润苹果不太可能妥协。

6、用户、开发者、苹果三者之间都存在博弈。用户的利益其实并没有受影响,影响是情绪上的,但他可以选择转用Android手机,或者在备用机和主用手机之间切换;开发者如果觉得苹果收费太贵,可以专攻Android,只是它要考虑放弃的代价,苹果要考虑用户和开发者用脚投票的风险。

7、店大欺客,沃尔玛、天猫、京东都可以明晃晃地收进店费;客大也会欺店,知名品牌进驻就能免费或者有补贴以及给广告位;中国市场大,当年想进来的跨国公司就要先转让核心技术来换中国市场,跨国公司觉得不合理,但还是会接受,这世界上演的永远都是实力的对决和利益的权衡。

8、在法律和规则允许之内,所有做出的合法决定,外人都无权干涉。比如耶鲁大学决定对黑人降分录取,那白人和黄种人就会认为受到歧视,可能因此不再选择耶鲁。但耶鲁是私立学校,有权决定自己的录取规则。但是耶鲁要对降分录取黑人这个决定承担相应后果。苹果也是一样的,它可以决定自己的行为,但是愿意承担相应后果,就无可厚非。

9、如果你喜欢某个作者或者某个专栏,在知道这个规则的情况下,可以选择改用Android手机,或者用Android手机来购买,用iPhone也未尝不可。虽然看起来鸡贼,但是合理,苹果可以鄙视,但不能阻止你。

10、微信是巨无霸,同样傲慢,小程序、公众号说封就封,你也没办法。公众号作者即使取消了苹果端的打赏,依然会留下来,这是理性选择。但微信遇到苹果还是会低头,而且从目前看,微信取消打赏按钮,也已经算是众多开发者中最硬气的一种抗争了。



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