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拍个网剧都要马化腾亲自审批?说说为啥腾讯做“影X联动”很靠谱


拍个网剧都要马化腾亲自审批?说说为啥腾讯做“影X联动”很靠谱

6月12日,企鹅影视以“飞跃”为主题举行发布会,公布了企鹅影视2017年电视剧片单,腾讯集团首席运营官任宇昕,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀、企鹅影视天璇工作室总经理方芳出席并接受采访。

方芳提到一句话,“今天所发布的片单是企鹅影视年度片单,而不是腾讯视频片单”。是的,相比腾讯视频去年11月公布的腾讯视频片单,此次发布的项目“99%要在腾讯视频进行独播”,也更代表腾讯的网剧制作水平。

另一方面需要分清的是,腾讯旗下两个影视公司:企鹅影视和腾讯影业,前者专注网络剧制作而后者更侧重电影布局。

仍旧烧钱的视频网站,要怎么多赚钱?

视频网站烧钱不赚钱这个老梗,已经老到行业里关注度越来越低,却又是大家照例会问的问题。

方芳提到整个视频行业“还处在一个短时间内没有办法盈利的阶段”,拓展盈利只能从两方面做:1、拓展盈利模式,目前比较普遍的盈利模式包括会员模式、贴片广告、植入、衍生品等;2、向影视上游发展,压缩制作成本,增加盈利埋点。

前一种盈利模式,各家视频网站大同小异,龚宇在6月8日的“爱奇艺世界大会”上透露,爱奇艺的付费用户在2015年才初具规模,目前品牌广告与用户付费收入比例1:1。

去年6月,爱奇艺表示会员数突破2000万,同年11月,腾讯宣布会员突破2000万。据易观数据最新数据显示,今年2月爱奇艺与腾讯视频领跑行业,两家数据、业务颇具可比性。

视频行业会员数增长普遍为2000万一年,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀认为,2017年,3000万的会员数“是不被行业淘汰的基准线”。

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而自制影视剧则是视频行业另一个“开源节流”的方法,也是这次企鹅影视公布片单外界所需要关注的重点。

腾讯的自制路,有什么特点?

坊间有种说法,即使小到一部网剧的项目也是由马化腾亲手签字下批的。

腾讯2016年营收中超过40%的收入来自于网络游戏(184.69 亿元),此外数字音乐与虚拟道具为社交网络收入带来51%的增长,腾讯可以说是不折不扣的娱乐公司。近年来腾讯打出“影、游、动漫、小说联动”的口号,让腾讯的网剧布局更有自己的优势、特点。

网剧对于腾讯来说并不小。

就像上面说到的,自制剧有着“开源节流”特点,方芳提到,“往上游走有很明显的好处,第一我们可以自己把控质量,第二可以自己决定投资成本,我们很好就能计算出来我们这部项目是不是可以盈利,还是亏损。”

虎嗅之前的文章中提到过,日本动漫有一套“制作委员会”机制,意思是同一IP的出版方、影视剧制作公司、游戏公司、玩具厂商等会组成“委员会”,一是能让同IP产品连续推出保持热度,二是能够各方协作完成产品,比如写小说的时候也可会考虑哪些情节适合未来影视化。

腾讯视频就用了差不多的机制来拍网剧,腾讯集团首席运营官任宇昕透露,“腾讯已经开始尝试把腾讯视频和影视板块、腾讯游戏、小说、动漫等组合在一起,围绕某一个IP,形成一个可能长达十年,甚至超过十年的战略合作项目。”

比如此次片单中的《全职高手》,就是企鹅影视与腾讯游戏工作室一起开发的,网剧与游戏可以相互植入,后续还会与腾讯互娱一起拉动该项目。片单另一部,烽火诸侯的《剑来》,也是由企鹅影视与腾讯互娱的游戏部门深度合作,全方位布局项目的影游联动。

再比如片单中江南的《龙族之龙王》,“我们会一起来商量,你大概想写什么样的,我们要把它影视化,可以往什么方向来做,”方芳认为制作方参与到构思阶段的时候,更易有“共同的连接点、方向、能碰出火花。”

今年腾讯在自制内容方面的投入是去年的8倍,决心可见一斑。

腾讯拍啥样的剧?

就腾讯视频而言,内容主要由版权剧目支撑;其次是定制剧,比如杨幂主演的《扶摇》(定制剧:腾讯不干涉制作过程,但剧目需为腾讯视频头部人群打造,比如播出模式由腾讯做主);然后是自制剧。

其中自制剧的投资占整体投资一半以上,投资形式分为:全额投资、自有IP开发,与原著作者共同开发。

啥样的剧算好剧?

1、有热度、关注度的剧是好剧

版权剧,很多多平台投放的版权剧不会对用户产生差异性服务,但绝不可以没有,比如待播的《如懿传》,方芳提到,“对于视频网站来讲,只是这三个字,就需要争着抢着去买单。”

而自制剧,虽然数量不多,但却让网站以差异化产品竞争用户,也是利润最多,最能产生付费用户的产品。

对于腾讯来说,项目能盈利固然好,“如果不能盈利的情况下,我们第一以是不是能真的成为爆款为标准。”

因此,企鹅影业的自制片单看下来,要么是知名小说IP改编剧集,比如鬼吹灯系列,要么是与知名影视公司合作的原创剧,比如与正午阳光合作的《境外组》。质量、热点,总之要占上一头。

2、能够成系列剧的是好剧

除了主流热门剧,腾讯视频还为细分领域准备更众多小投资剧集,比如《恶魔少爷别吻我》、《逆袭之星途璀璨》、《法医秦明3》、《乡村爱情10》。

这类剧集有两个好处,1、比如《恶魔少爷别问我》、《逆袭之星图璀璨》都是吸引小女生的“玛丽苏”式剧集,这类少女观众更容易产生剧集的传播;2、更适合做新项目尝试,成功的小项目可以发展为系列剧,比如《法医秦明3》。

最近美剧《Sense 8》被Netflix无情砍掉让不少粉丝泪目,究其原因,该剧每集的预算高达900万美元(《冰与火之歌》在第六季之前的预算是每集600万美元),但收视并不理想。尽管全球粉丝跪求重启项目,Netflix仍不打算做赔钱生意。

那么《Sense 8》的尝试就毫无意义了吗?Netflix CEO Reed Hastings曾说,“我们的命中率(不被砍的概率)现在还是太高了,我经常对内容团队说:我们必须更冒险一些,要尝试更多的可能。更冒险才能收获更多意外的成功剧集,比如《十三个原因(13 Reasons Why)》。”

说白了,无论是腾讯还是Netflix,都需要有更多的系列剧,像大IP电影一样,拍更多的续集,让盈利更可期。

事实上这次片单中,我们可以看到《古董局中局》全系列、《斗破苍穹》全系列、《三生三世十里桃花》的延续《三生三世枕上书》、《鬼吹灯》系列8部,都是结果可期的系列剧。

这些系列剧中,不少是面向男性用户题材,腾讯视频表示,男性用户虽不善于传播内容,但是付费意愿强烈。

2017企鹅影视电视剧年度发布完全片单:

《古董局中局》全系列

《斗破苍穹》全系列

《三生三世枕上书》

《庆余年》

《扶摇》(柠萌影业)

《境外组》(正午阳光)

《穿越火线》(耀客)

《雪中悍刀行》(新丽传媒)

《三国机密》(唐人影视)

《龙族之龙王》(江南)

《藏海花》(南派三叔)

《恶魔法则》(起点中文网白金作家跳舞)

《景年知几时》(匪我思存)

《剑来》(烽火诸侯)

《风声》(小说、电影在前)

《沙海》(老九门IP,南派三叔,上海视骊影视制作有限公司总经理、著名制作人白一骢共同打造)

《全职高手》(作者蝴蝶兰以及柠萌影业共同打造。

《鬼吹灯之黄皮子坟|怒晴湘西|南海归墟|巫峡棺山》(管虎)

《鬼吹灯之龙岭迷窟|云南虫谷|昆仑神功》(张黎)

细分领域:

甜蜜好时光:

《时间都知道》《南方有乔木》《九州天空城2》《萌妻私房菜》《国民大生活》《爱情的开关》《夜空中最闪亮的星》《浪漫星星》《玛嘉烈与大卫2》《国民老公》《我站在桥上看风景》《极光之恋》

青春好时光:

《忽而今夏》《致我们单纯的小美好》《我不喜欢这世界我只喜欢你》《青春最好时》《班长大人》《恶魔少爷别吻我3&4》《少年楚留香》

热血好时光:

《香港华尔街》《维和步兵营》《蔚蓝50米》《谋局》《冷案》《名牌学警》《法医秦明3》《狼殿下》《素手遮天》《花落宫廷错流年》

奇幻好时光:

《大宋北斗司》《大唐魔盗团》《蓬莱间》《天使街九号店》《来自海洋的你》《来到你的世界》

开心好时光:

《乡村爱情10》《废柴新人》《小世界》《开封奇谈》《槑头槑脑》《幽兰湖之御厨驾到》


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