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瓶子、包装纸、音乐都能产生营销创意,可口可乐怎么那么会玩儿?


瓶子、包装纸、音乐都能产生营销创意,可口可乐怎么那么会玩儿?| 脑洞来了

本文转自“新音乐产业观察”,原标题为《有一种音乐营销叫“可口可乐的音乐营销”》,作者“通讯员 | 新仔”。

前两天才看到一个视频,可口可乐不久前在罗马尼亚做的一个音乐营销案,觉得挺有趣的,跟大家分享下。

这个营销案的主题叫“The Festival Bottle”,直译是”音乐节瓶子“。

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先来看看视频。

玩法是这样的:可口可乐在瓶子上印上一条带状的图案。消费者买了可乐之后,可以撕下来绑手上做手环。

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手环的用途有二。一是作为进入音乐节的凭据。

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二是纯装饰。捆手上还挺酷的。

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手环上印有识别码,扫描可能会中奖。

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可口可乐做这个营销案的原因是,调查显示,在罗马尼亚,40%的青少年没有喝过可口可乐。而可口可乐公司称,做完这个案子之后,销量提高了10%。

如果是把营销对象定为青少年,音乐节确实是一个很好的场景。借助一个“手环”,把产品、消费者、场景、终端等巧妙的联系在一起,这是这次营销的一大亮点。

新仔以前也参与过一些品牌的音乐营销项目,所以对类似的营销案很感兴趣。而且,最近,关注到的可口可乐相关音乐营销不止这一个。

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也是今年,可口可乐在加拿大跟全球最大的流媒体服务Spotify合作过另一个项目,可乐瓶AR播放器。用手机识别可乐瓶,可以触发一个AR播放器,可以播放Spotify定制的180个播放列表。还可以手动切歌哟。(如图)

可口可乐和Spotify的合作由来已久。早在2013年,两家公司就尝试过AR音乐营销。

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音乐是消费者和品牌之间建立情感联系的最有效方式之一,尤其是在社会化媒体时代,音乐可以有效的调动消费者主动参与到传播中来。

可口可乐的“歌词瓶”就充分利用了这一点。

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歌词瓶上印的都是大家喜闻乐见的、愿意去分享的“扎心”歌词。(上面这两句歌词就来自新仔很喜欢的歌,五月天的《伤心的人别听慢歌》和范玮琪《最初的梦想》)

据说“在歌词瓶的助推下,可口可乐中国业务增长达到了9%,并且一个月内,歌词瓶即在去年同期双位数增长的基础上,为可口可乐带来10%的增幅。”

也有人说不算成功案例,太小众,而且照搬了“昵称瓶”的创意。话说回来,可口可乐在国外做的音乐营销要有趣得多。

尤其是下面这个:Remix Bottle。

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2013年,日本可口可乐跟艺术家Jun Fujiwara合作过一个很有趣的音乐营销项目。

Jun Fujiwara制作了一个很特别的可以录音和混音的可乐瓶。

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然后,Jun Fujiwara拿着这个瓶子到处采集声音。

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采集到的声音会在瓶子里混制成曲,打开瓶盖,就能听到“惊喜”。

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来看看视频。

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