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Facebook推出新的视频广告模式,给合作的内容商55%的分成


Facebook推出新的视频广告模式,给合作的内容商55%的分成
拥有将近18亿月活用户的Facebook,每一次的产品更新和业务更新都牵动着大批用户、合作者和广告主的心。而作为一个97%的营收靠广告收入的社交媒体巨头,不断创造并尝试不同的广告投放方案确实是公司的“立身之本”所在。

中国的社交巨头腾讯拥有微信和QQ两大社交利器,但是其早已突破了传统广告的营收模式,大部分的营收反而是靠生态下的交易来完成。这种商业模式与Facebook有极大的不同,如今的Facebook不仅在产品创新方面做着各种努力,而且在视频直播、音频直播方面进行着尝试。据Facebook官网日前发布的消息,公司将要和视频内容提供商合作探索新的商业化模式:

  • 在Facebook和Audience Network(Facebook推出的一个应用和网站集合)平台上,内容提供商可以通过插播视频广告来赚钱;在Facebook平台上,公司正在Facebook Live中测试视频贴片广告(限于美国地区);另外,Facebook已经与一部分的合作者在点播视频中测试贴片广告。

总之说起来,Facebook要与视频内容提供者一起赚钱,而且顺便再收割大把的广告收入。不过这一次,Facebook开出的条件十分有诱惑力,与其合作的视频内容提供商可以分到55%的广告营收,而Facebook只拿45%。这一收入分成与YouTube及大部分在线视频商一样。有分析认为,这样的合作不仅会改变视频内容的制作方式(吸引更多用户看完带插播广告的视频),而且会有大批内容提供者投奔Facebook。

据官网介绍,这一商业模式会对Audience Network平台上的视频内容提供商以及Live视频的制作者开放。广告投放包括各种类型的视频载体。但是否具有投放广告的资格,Facebook方面也给出了具体的要求。

对于点播视频内容提供商来说,可以自由选择在视频的什么位置插播广告,但需要在视频开始播放的20秒之后,而且广告之间必须要有至少2分钟的间隔。

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在Facebook 14年创建的Audience Network平台上,通过审核的视频内容提供商都可以在流媒体视频中插入广告。

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在视频广告投放方面,近几年Facebook已经做过多次的尝试。2016年4月,由于受BuzzFeed高管的启发,Facebook从15年开始允许广告主投放原生广告或者付费由公司来制作广告。但Facebook方面提出了诸多的限制,如需要标识是广告,而且不允许前贴片及中间插播的广告。

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但后来,Facebook又开始在直播视频中测试插播广告。2015年,Facebook单独分出了视频单元,并允许一部分的内容提供商从视频广告中分成。

在2014年4月,Facebook推出了 Audience Network,该平台上覆盖很多的第三方应用和网站。广告主可以利用它来扩展 Facebook 和 Instagram 广告的覆盖范围。它推出的广告形式之一就是嵌入式视频。

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而Facebook的视频广告业务最早可以追溯到14年12月,当时《华尔街日报》报道称,Facebook开始销售视频广告,而且这些广告会在推送给用户的新闻中自动播放。

在这次推出的视频广告商业模式中,很多之前的规定已经改变了,比如可以在各种类型的视频中插播广告。但是前贴片视频广告依然是不被允许的。另外,Facebook的一些视频观看规定也充满争议,如在用户的信息流中,视频会自动播放。

事实上,除了视频广告业务,Facebook还有各种信息流广告等。在adespresso网站,对Facebook的各种广告形式进行了详细的介绍。但目前Facebook之所以如此重视视频广告业务,主要是因为人们观看视频的时间越来越长,而且这将直接转化成真金白银。据Facebook官方给出的数据,Facebook 平台上的单日视频观看时长总计达到 1 亿小时。

在大趋势下,特别依赖广告营收的Facebook需要及时的调整策略。从eMarketer的数据来看,预计2017年数字视频广告的营收价格达到117亿美元,但到2020年增速都保持在两位数。相比而言,虽然广告的市场规模仍然很大,但增速是有个位数。

另外,在品牌喜欢的数字视频投放平台上,Facebook仅次于Google和YouTube。所以,对于Facebook来说,适时推出视频广告服务也是在顺应当下的趋势。

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这么大的视频广告营收,势必会对Facebook的营收带来极大的帮助。据Facebook的2016年第三季度的财务,公司的营收为70亿美元,其中广告的营收高达68亿美元,占总营收的比重高达97%。另外,来自移动端的广告营收占广告营收的84%。从这些数据来看,Facebook完全是在靠移动广告营收“续命”。

当然Facebook能有这么多的广告收入,离不开庞大的用户群。据财报数据,目前Facebook的月活用户达到17.9亿,其中移动端的月活用户为16.6亿。他们都是吸引广告主和内容提供商的巨大宝藏。

综合这些情况,Facebook不断完善视频广告业务是顺势而为,也是当务之急。



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